Quel est le ratio hommes/femmes utilisateurs de vape ?

Au cours de la dernière décennie, le vapotage est passé d’une tendance de niche à une habitude répandue, adoptée par des millions de personnes à travers le monde. Que ce soit pour arrêter de fumer, soulager le stress ou se divertir, les cigarettes électroniques et les stylos à vapotage sont devenus de plus en plus répandus. Cependant, de nombreuses études et études de marché montrent une nette disparité entre les sexes en matière de vapotage. En général, les hommes sont plus susceptibles de vapoter que les femmes. Mais pourquoi cette disparité existe-t-elle et quelles en sont les implications ?

Statistiques actuelles : Qui vapote le plus ?

Selon les données de diverses enquêtes nationales sur la santé et d’études mondiales, les hommes déclarent systématiquement des taux de vapotage plus élevés que les femmes. Aux États-Unis, par exemple, les Centres pour le contrôle et la prévention des maladies (CDC) ont signalé en 2023 qu’environ 5,9 % des hommes adultes utilisaient des cigarettes électroniques, contre 3,7 % des femmes adultes. Des tendances similaires sont observées au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et dans une grande partie de l’Europe. En moyenne, les études suggèrent que pour 10 vapoteurs masculins, on compte environ 6 à 7 vapoteuses, ce qui situe le ratio hommes/femmes entre 1,4:1 et 1,7:1, selon la région et la tranche d’âge.

Cette disparité entre les sexes est encore plus marquée chez les adolescents et les jeunes adultes. Chez les adolescents, la consommation masculine tend à dépasser significativement celle des femmes, en particulier chez les lycéens et les étudiants. Cependant, cet écart se réduit progressivement à mesure que le vapotage se normalise pour tous les sexes.

Facteurs à l’origine du clivage entre les sexes

Plusieurs facteurs contribuent à ce déséquilibre entre les sexes, allant des normes culturelles et des stratégies marketing aux comportements psychologiques et aux environnements sociaux.

1. Marketing et conception des produits

Historiquement, les produits de vapotage ont été commercialisés de manière plus agressive auprès des hommes. Les premières publicités mettaient souvent l’accent sur des designs audacieux, des fonctionnalités technologiques et des saveurs comme le tabac, le menthol ou le café, des éléments traditionnellement associés aux préférences masculines. Les appareils à l’esthétique robuste ou aux performances élevées étaient plus susceptibles de séduire les consommateurs masculins.

Cependant, ces dernières années ont vu une évolution de la stratégie marketing : un nombre croissant de marques conçoivent des vapoteuses plus petites, plus élégantes et plus tendance. Les saveurs fruitées et sucrées, comme la fraise, la glace à la pêche ou la barbe à papa, sont souvent plus attrayantes pour les jeunes femmes. L’utilisation de couleurs pastel, d’emballages féminins et le marketing d’influence ont favorisé l’adoption par les femmes, mais la prédominance masculine persiste dans les statistiques d’utilisation globales.

2. Influences comportementales et sociales

Les hommes sont statistiquement plus susceptibles d’adopter des comportements à risque, notamment en expérimentant des substances comme la nicotine ou le cannabis par le biais du vapotage. Cette tendance comportementale pourrait expliquer en partie les taux plus élevés de vapotage chez les hommes. En revanche, les femmes peuvent se montrer plus prudentes face à la consommation de substances, notamment lorsque les préoccupations liées à la santé sont au cœur du discours public.

De plus, l’environnement social a son importance. Dans les milieux à prédominance masculine, comme les communautés de joueurs, les cercles sportifs ou certains emplois à forte intensité de main-d’œuvre, le vapotage est souvent normalisé, voire encouragé. Parallèlement, la stigmatisation sociale entourant le tabagisme et le vapotage chez les femmes persiste dans certaines cultures, ce qui peut freiner leur usage visible.

3. Les raisons du vapotage diffèrent selon le sexe

Les motivations derrière le vapotage peuvent également varier entre les hommes et les femmes. Des études ont montré que les hommes sont plus susceptibles de vapoter pour des raisons de performance, comme remplacer les cigarettes traditionnelles, améliorer leur concentration ou expérimenter de nouvelles technologies. Les femmes, quant à elles, pourraient être plus enclines à vapoter pour soulager le stress, gérer leur poids ou renforcer leurs liens sociaux. Ces motivations différentes influencent la manière et le moment où les gens adoptent l’habitude de vapoter.

De plus, les femmes ont tendance à être plus soucieuses de leur santé et peuvent considérer le vapotage avec plus de scepticisme, notamment au vu des études en cours sur ses effets à long terme. Cette sensibilisation à la santé pourrait creuser davantage l’écart entre les sexes en matière de vapotage.

L’écart entre les sexes se réduit

Si les hommes dominent encore la population mondiale de vapoteurs, cet écart se réduit progressivement. L’essor du vapotage lifestyle, notamment avec ses options aromatisées, à faible teneur en nicotine ou sans nicotine, a accru l’attrait de ce produit auprès des utilisatrices. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont contribué à faire du vapotage une activité tendance et non genrée, des influenceurs hommes et femmes faisant la promotion de produits de vapotage auprès d’un large public.

Les dispositifs de vapotage jetables, réputés pour leur praticité, leur design élégant et leur variété de saveurs, sont particulièrement populaires auprès des jeunes femmes. Ces appareils ne nécessitent aucun entretien et sont présentés dans des emballages esthétiques, ce qui les rend plus attrayants pour les utilisatrices qui privilégient la facilité et le style.

Implications pour la santé publique et le marketing

Comprendre la répartition hommes-femmes dans le vapotage n’est pas seulement un exercice statistique : elle a des implications importantes pour les politiques de santé publique et le marketing produit. Pour les régulateurs, adapter les campagnes anti-vapotage aux motivations spécifiques des différents sexes peut les rendre plus efficaces. Par exemple, mettre en avant l’impact du vapotage sur la santé de la peau, la fertilité ou la santé cardiovasculaire peut avoir plus d’impact sur les utilisatrices.

Parallèlement, les marques de vapotage cherchant à accroître leur part de marché ciblent de plus en plus les femmes en diversifiant leurs gammes de produits et en mettant l’accent sur des attributs tels que la discrétion, le goût et le design. Cependant, cela soulève des questions éthiques, notamment lorsqu’elles ciblent les utilisateurs mineurs ou font la promotion de produits potentiellement addictifs par le biais d’une stratégie de marque lifestyle.

Le ratio hommes/femmes vapoteurs reste majoritairement masculin, avec environ 1,5 homme pour 1 femme vapoteuse en moyenne. Ce clivage est influencé par un ensemble complexe de facteurs culturels, psychologiques et sociaux, bien que l’évolution de la conception des produits et de la représentation médiatique modifie progressivement le paysage. À mesure que le vapotage continue d’évoluer, l’écart entre les sexes pourrait encore se réduire, mais son impact sur la santé et la société restera un domaine d’intérêt essentiel pour les chercheurs, les décideurs politiques et le public.